Née à Paris, en 1969, Laure Maud Frémy alias Laure Maud a entrepris d’étudier la Philosophie, les Arts Plastiques et l’Histoire de l’Art dès l’âge de 15 ans. Elle s’est par la suite spécialisée dans la photographie, acquérant grâce à ses études passées une habilité particulière pour la composition et le cadre, ainsi que pour la direction artistique.
C’est son grand-père qui l’a conduite vers la photographie, tout en éveillant en elle l’amour des chevaux, des fleurs et des espaces sauvages.


Son amour profond pour la photographie et les espaces sauvages lui ont été transmis par les films documentaires de Christian Zuber ainsi que par des émissions comme « Les animaux du monde », ces images captivantes ayant renforcé dans son esprit d’enfant l’idée que le monde sauvage est fascinant et qu’il mérite d’être préservé.

Horrifiée très jeune par les méthodes utilisées dans les laboratoires pratiquant la vivisection, Laure Maud crée en 1979 un journal à l’aide d’une photocopieuse afin de sensibiliser son entourage à la question de la relation entre Homme et Animal. C’est donc assez naturellement, quasiment 25 ans plus tard, que naîtra GREEN IS BEAUTIFUL®, un « think tank » œuvrant pour l’accompagnement des entreprises et institutions dans leur stratégie RSE.

Laure Maud crée sa première entreprise à l’âge de 21 ans, et passionnée par le monde de la musique, elle développe alors sa clientèle parmi les plus grandes maisons de disques comme Universal, Sony Music, BMG, Warner Music, EMI Music…, ainsi que parmi des labels français, allemands et anglais comme Rough Trade, en concevant les couvertures et l’univers photographique d’albums de nombreux artistes. Elle s’est aussi intéressée au journalisme et a contribué à l’illustration de certains des plus grands quotidiens et magazines français, comme Libération et Télérama.


En 1997, Laure Maud effectue ses premiers pas dans ce que l’on commence à appeler à cette époque le « Développement Durable », en entamant une collaboration bénévole avec différents festivals de mode éthique ; le festival African Mosaïque et le FIMA (Festival International de la Mode Africaine). Ces festivals auront eu pour mission d’effectuer des levées de fonds en faveur d’ONG basées en Éthiopie et au Mali. Laure Maud collabore ensuite bénévolement en 2005 avec l’Ethical Fashion Show®, et accompagnera pendant plusieurs années des marques de mode éthique européennes, qui créent des vêtements et des accessoires à partir de matières biologiques ou issues du recyclage, et œuvrent pour un commerce équitable.

En 1998, sponsorisée par l’Institut du Monde Arabe, un centre politique et culturel mondialement reconnu dédié aux relations entre la France et le monde arabe, Laure Maud part travailler en Egypte, au Liban et au Maroc. C’est son attachement aux films américains indépendants (surtout à ceux de Terrence Malick), combiné à son attirance pour l’architecture moderne, qui l’ont conduite ensuite à émigrer pour New York.

Consciente que des attitudes excessivement politiques ou trop défensives sur les questions environnementales ne sont pas bien reçues la plupart du temps, et spécialement en France, Laure Maud, revenue vivre à Paris en 2001, crée peu après GREEN IS BEAUTIFUL®, dans le but de construire un pont entre le monde scientifique et le monde artistique, afin de réunir les champs intellectuels, émotionnels et esthétiques autour des questions environnementales.

Dans les années 1920, Marcus Garvey, un afro-américain militant, fondateur de l’UNIA (Universal Negro Improvement Association) encouragea les Noirs à être fiers de leur apparence au cri de « BLACK IS BEAUTIFUL », qui fut repris par le mouvement des Black Panthers dans les années 60. Le nom GREEN IS BEAUTIFUL s’inspire largement de ce mouvement pacifique.


Laure Maud dirige l’agence GREEN IS BEAUTIFUL®, elle est également la rédactrice en chef et directrice artistique des publications éditées par l’agence.



coups de foudre :

terrence malick
andy goldsworthy
richard long
perceval press


Pour visiter le site web :

GREEN IS BEAUTIFUL® : UNE AGENCE CONSEIL EN DÉVELOPPEMENT DURABLE & COMMUNICATION ÉCO-RESPONSABLE (OU ÉCO-COMMUNICATION)